全球觀天下！藝術(shù)展覽及展館不妨大膽做“網(wǎng)紅”

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在今天的社交媒體上，將藝術(shù)展覽或藝術(shù)展館作為打卡地的分享展示越來越多?？雌饋砀叽笊系慕k麗背景，加上拗出各種造型的帥哥美女或萌娃，其他人趨之若鶩，于是，這個(gè)地方或這個(gè)展覽就成了“網(wǎng)紅”。如此“網(wǎng)紅”展引起不少業(yè)內(nèi)人士的反感，甚至擔(dān)憂。他們把“網(wǎng)紅”館、“網(wǎng)紅”展視作洪水猛獸，似乎沾上這兩個(gè)字，藝術(shù)就不藝術(shù)，不高雅了。筆者以為，藝術(shù)展覽和展館怎么就做不得“網(wǎng)紅”？恰恰相反，它們還得大膽地，絞盡腦汁地去做“網(wǎng)紅”。

之所以產(chǎn)生“網(wǎng)紅”掉價(jià)的想法，大概率源于對這個(gè)概念的偏見。早年“網(wǎng)紅”指的是在網(wǎng)絡(luò)世界備受追捧的人，這些人通過各種途徑走紅網(wǎng)絡(luò)。有的是意外，有的源于自身才華，但更多的則是靠搞怪作秀、包裝運(yùn)作、曬臉炫富等舉動(dòng)搏出位。各種網(wǎng)絡(luò)亂象使“網(wǎng)紅”約等于“假名媛”“富N代”“整容臉”，也成為嘩眾取寵的代名詞。這詞兒略帶貶義，當(dāng)然有時(shí)也不乏酸味。但筆者倒覺得，“網(wǎng)紅”的概念需要重塑，它已經(jīng)不局限于指人，而應(yīng)有更寬泛的界定，更中性甚至褒義的用法。如果一定需要一個(gè)解釋，那筆者認(rèn)為“網(wǎng)紅”就是“在網(wǎng)絡(luò)上走紅”，它和曾經(jīng)的紅了、熱門、火爆、人氣旺等等詞語一樣，是處于不同時(shí)代的不同表達(dá)。因此“網(wǎng)紅”不是藝術(shù)場館或展覽的原罪。

在討論藝術(shù)展覽和藝術(shù)館該不該做“網(wǎng)紅”之前，我們首先要明確它們的作用是什么。1990年，著名博物館學(xué)者威爾提出，在人類社會(huì)發(fā)展到21世紀(jì)時(shí)，博物館有三個(gè)主要功能：保存(to preserve)，研究(to study)和傳達(dá)(to communicate)。傳達(dá)是博物館美術(shù)館通過展覽將自身藏品和研究成果輸出轉(zhuǎn)化為公共資源的重要一環(huán)，其基本目的是給予大眾美的教育，以藝術(shù)品啟迪大眾。即使一些未依托藝術(shù)場館藏品而舉辦的藝術(shù)展覽，或梳理當(dāng)下的藝術(shù)動(dòng)向，或展示藝術(shù)潮流，或前瞻性地引領(lǐng)藝術(shù)的創(chuàng)作，多少也承擔(dān)了向公眾散播美的種子的任務(wù)?！熬⒅髁x”一直是美術(shù)館常被詬病的問題，如果沒有觀眾，展廳門可羅雀，無異于唱“卡拉OK”，哪怕展覽再好，展館再美，曲高和寡，便也失去了意義。

很多海外經(jīng)驗(yàn)早已告訴我們，做“網(wǎng)紅”并不掉價(jià)——我們在國外旅游時(shí)去當(dāng)?shù)刂拿佬g(shù)館、博物館或是去熱門的大師展打卡從來都是重要的保留節(jié)目。并且，網(wǎng)紅化給藝術(shù)場館的發(fā)展帶來了更大的想象空間。美國紐約的紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MOMA），舍棄了傳統(tǒng)博物館、美術(shù)館進(jìn)門的臺(tái)階設(shè)計(jì)，像普通商店一樣迎接世界各國的參觀者，人們只需跨一步就入了藝術(shù)殿堂。MOMA還把禮品店搬到顯要位置，吸引人流進(jìn)門打卡。再如西班牙畢爾巴鄂的古根海姆博物館，1997年啟用之后，以充滿詭異的現(xiàn)代感，曲線涌動(dòng)的外觀，金屬幻化的光影效果，以及與環(huán)境和城市性格微妙互動(dòng)，吸引世界各地的人們前來畢爾巴鄂參觀，不僅提升了該城市的文化品位，還活化了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)。

參觀人數(shù)少是目前阻礙我國博物館美術(shù)館發(fā)展的重要一點(diǎn)。成為“網(wǎng)紅”不失為吸引觀眾走入博物館美術(shù)館，欣賞藝術(shù)，愛上展覽的好辦法。雖然自印象派之后，欣賞藝術(shù)的門檻降低了，但對普通人來說，看懂展覽，理解藝術(shù)品還是需要一定積累的。這需要藝術(shù)場館循序漸進(jìn)地引領(lǐng)和培養(yǎng)公眾的審美水平，進(jìn)而達(dá)到全民藝術(shù)素養(yǎng)的提升。可是如果連看展的興趣都提不起來，其余的又何從談起？另一方面，博物館美術(shù)館雖然屬于非營利機(jī)構(gòu)，但也需要注重經(jīng)濟(jì)效益。非營利不等于不盈利，只不過其產(chǎn)出不能為私人謀取利益，成為私人資產(chǎn)。我國近年來飛速擴(kuò)張的藝術(shù)展館普遍面臨營運(yùn)資金短缺的問題，其他國家的藝術(shù)場館也多少存在類似短板。作為非營利機(jī)構(gòu)，門票收入雖不能成為博物館、美術(shù)館可靠的經(jīng)濟(jì)來源，但如果在引進(jìn)高質(zhì)量展覽時(shí)，該部分收益可不容小覷。“網(wǎng)紅”勢必將提升這部分收益，并且能帶動(dòng)藝術(shù)衍生品及場館配套設(shè)施如餐館、咖啡館的人氣，大幅度提高經(jīng)濟(jì)效益?？梢哉f，網(wǎng)紅效應(yīng)、流量經(jīng)濟(jì)是博物館、美術(shù)館藝術(shù)展在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會(huì)中必須面對的課題。

因此，我們不必?fù)?dān)心展覽或展館成為“網(wǎng)紅”。應(yīng)該反感的是，打卡人借此炒作自己的行為。他們醉翁之意不在酒，為展示自己的相貌、地位、優(yōu)越感，讓展館或展覽淪為背景板，成為標(biāo)榜自己“文藝”的工具；需要警惕的則是，展館或展覽為刻意迎合這種行為，降品位為口味，用“網(wǎng)紅”作噱頭，只能紅得了一時(shí)。通俗性的網(wǎng)紅化和教育性的學(xué)術(shù)化并不是一對矛盾，用專業(yè)的定位做靈魂，學(xué)術(shù)的高度做骨肉，包裹“網(wǎng)紅”的皮囊，以親和的姿態(tài)拓寬藝術(shù)的受眾面，展覽才會(huì)既有熱度又有深度，叫好又叫座?！熬W(wǎng)紅”、專業(yè)和學(xué)術(shù)有機(jī)統(tǒng)一，展館就能既滿足大眾的消遣需求又體現(xiàn)對自身功能的追求。當(dāng)藝術(shù)的受眾得以在廣度上延展，藝術(shù)的影響在深度上突破時(shí)，它才會(huì)走得更遠(yuǎn)。

藝術(shù)場館和藝術(shù)展覽不妨大膽做“網(wǎng)紅”，給自己一個(gè)機(jī)會(huì)。

（黃一遷作者為藝術(shù)學(xué)博士、上海大學(xué)副教授）