多地閉店，茅臺冰淇淋要停產了？

近日，北京商報記者從市場獲悉，多地茅臺冰淇淋門店閉店。據媒體報道，有消息稱廣州市場茅臺冰淇淋團隊已解散，相關人員被清退，2025年茅臺酒業或將全面退出冰淇淋市場。

對此，茅臺相關負責人表示，茅臺冰淇淋在培育年輕消費群體上已經取得了一定成效。當下，對于冰淇淋業務，公司在戰略上選擇主動收縮。

同時，負責人還表示，消費者仍然可以在遵義茅臺鎮茅臺國際大酒店、三亞海棠灣茅臺度假村等線下銷售渠道購買，保留這些線下渠道，是為了使之與旅游、餐飲等場景更好搭配。

媒體報道顯示，據i茅臺APP，多款茅臺冰淇淋產品顯示“門店售罄補貨中”，目前包括長沙、杭州、西安等城市的茅臺冰淇淋門店電話均無法接通，但貴州貴陽、遵義等地的茅臺冰淇淋門店還在正常營業中。

武漢地區此前位于恒隆商場的茅臺冰淇淋旗艦店也已陷入倒閉，其工作人員告訴記者，閉店時間在2024年12月21日前后，若要購買相關產品可通過i茅臺APP。至于閉店原因，對方表示是“公司那邊的考量”，暫時沒有接到開店的通知。

作為茅臺“年輕化”戰略的重要一環，茅臺冰淇淋承載著培育年輕消費者的重要使命。茅臺前董事長丁雄軍曾表示，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰略級產品，是推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手。

自2022年5月上線以來，茅臺冰淇淋就異常火爆，至第二年6月累計銷量近1000萬杯，銷售額超過6億元。在定價方面，除青梅煮酒為59元/盒外，其余5款口味(有三款后期上市)為66元/盒，上市之初曾被炒至每盒100元以上。

但如今，“茅臺冰淇淋”微信小程序已不可見，京東、天貓等電商平臺也無法搜到相關旗艦店，其抖音旗艦店已下架所有產品。而在售的茅臺冰淇淋產品在終端的價格也不再堅挺，并進入好特賣HotMaxx等尾貨渠道：美團平臺顯示，原價60多元的經典口味，在好特賣21.9元就可買到。

一位Ole’精品超市的工作人員告訴記者，茅臺冰淇淋的產品保質期僅為12個月，目前超市冰柜存貨在二十盒左右，生產日期在2024年3月1日到2024年5月17日之間。而上述好特賣的門店人員表示，自己手上的貨也大多生產于去年5月。

2024年4月29日，丁雄軍調任貴州省市場監督管理局局長，茅臺董事長一職由張德芹接棒。據貴州省紀委監委2025年1月2日消息，貴州省市場監督管理局黨組書記、省市場監督管理局(貴州省知識產權局)局長丁雄軍涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受貴州省紀委監委紀律審查和監察調查。

張德芹在回答如何平衡創新和傳統的問題時提到，“如果市場上某些創新不適合茅臺，公司則會停止去做”“要相信茅臺的糾錯能力”。

來源：中國新聞網綜合九派新聞、北京商報、中新網此前報道