網紅路牌為什么不網紅了 到底是“浪漫不渝”還是“土得掉渣”？

有人說，熟悉的地方沒有景色。但是現如今，陌生的城市也有可能熟悉到沒有景色。比如，從“我在XX很想你”，到“想你的風還是吹到了XX”，再到“我在XX等你很久了”……所謂“網紅路牌”縱然相隔萬里，也是大同小異。從最初的“驚鴻一瞥”“排隊合影”，到現在的“不勝其煩”“躲之不及”，這到底是“浪漫不渝”，還是“土得掉渣”?今天，我們就來聊聊這件事。

與普通道路名牌相比，網紅路牌遠遠望去并無二致，走近了才能瞧見端倪。或是藍底白字，或是漢英混雜，并不復雜的牌面上，寫滿了“煞費苦心”的話語。如果說“今晚的月色”尚且算作東方國度的古典浪漫，那么“想你的風”簡直就是直抒胸臆的現代表達，甚至于“想你”只能算作含蓄，“愛你”才勉強夠直白。于是，不少人在一塊塊新奇的路牌下流連忘返，一廂情愿扎進了城市的溫暖懷抱。

在喜歡的人眼里，東西南北似乎并不重要。出門在外，什么最寶貴?當然是隨遇而安的心情。從這個角度來說，網紅路牌所擊中的，恰恰是很多人“到此一游”的打卡心理。美不美不在乎，關鍵要能“出片”;好不好也沒關系，只要顯得“獨特”。畢竟，玩的就是一個“別具一格”，求的就是一個“出其不意”。只不過，當越來越多的同款路牌跟風林立，“物以稀為貴”的濾鏡自然也就越來越淡。你在千年古城，我在塞外沙丘，他在繁華鬧市，咱們吹的都是一樣的“想你的風”。這么一想，好像確實有點無聊。

游人眼里的“指南針”，往往也是商家心里的“小九九”。以前是，“走的人多了，就成了路”。今天，在網紅經濟的加持下，“路牌立起來了，漸漸也就有了人”。文案很土?表達很尬?字句很油膩?在一門好生意面前，這些統統不需要考慮。打開電商平臺，有商家在產品頁面直言不諱，“這就是引流神器”。幾百元的投入，就能收獲成千上萬的人流客流，簡直穩賺不賠。這也就能解釋，為什么網紅路牌的口碑下滑，反而數量攀升;為什么千篇一律的套路雷同，依舊鋪天蓋地。

浪漫還是土味的選擇，或許因人而異。但是，路牌的設置與命名，絕不能隨心所欲。嚴格來說，道路標志是國家法定標志物，地名是社會基本公共信息，也是歷史文化的重要載體。任何單位和個人都不得擅自設置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標志。創意無極限，但表達有邊界。浪漫也好，趣味也罷，都不能混淆公共信息，破壞命名規則，侵擾社會秩序。無論是出于城市風貌的考慮，還是關于商業經營的籌劃，都必須有所為有所不為，尊重市場規律，服從現實邏輯。

說到底，網紅路牌的走紅與沒落，是城市如何提升形象的治理問題，也是商家怎樣做好生意的經營問題，還是景區如何塑造形象的文化問題。一個再淺顯不過的道理是，沒有哪個地方能靠網紅聞名遐邇，沒有哪門生意能靠路牌經久不衰。跟風的結果，大多也就是一陣風。留住腳步、留下錢包的秘訣，在買賣的誠意里，在城市的氣質里，在文化的底蘊里。

寥寥數語、星羅路標，不過是點綴罷了。

這正是：想你的風，今晚的月。含蓄的美，奔放的愛。