“金九銀十”是家電消費旺季。在一系列促消費政策助推下，家電廠商搶抓機(jī)遇深挖潛力，中秋國慶假期家電市場銷售明顯升溫。
消費新模式受歡迎
(資料圖)
今年是“消費提振年”，有關(guān)部門出臺政策措施促進(jìn)電子產(chǎn)品消費、家居消費。根據(jù)部署，9月份至12月份在全國范圍內(nèi)組織開展的“家居煥新消費季”活動，突出“大家居”和場景創(chuàng)新，覆蓋家電、家具、家紡、家裝等行業(yè)。
9月底，蘇新消費·綠色節(jié)能家電促消費專項活動正式啟動。江蘇省商務(wù)廳會同省財政廳籌措資金2億元，用于支持在全省開展綠色節(jié)能家電促消費活動，僅4天時間已領(lǐng)取補貼4200萬元。江蘇省第二屆“蘇新消費·家電家居購物季”活動也同期舉辦。江蘇省家用電器協(xié)會黨支部書記錢爭鳴告訴記者，該活動以全渠道和多品牌的促銷方式，為消費者提供全場景家電家裝產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷，力爭實現(xiàn)活動效應(yīng)最大化。
隨著全國家居煥新消費季啟動，各地促消費補貼活動持續(xù)落地，消費新場景、新模式推動需求走高。蘇寧易購發(fā)布的2023中秋國慶雙節(jié)消費大數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月1日，全國門店以舊換新訂單量同比翻倍，家電家裝“一站購”訂單同比提升112%。從熱點產(chǎn)品看，一級能效新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長143%，節(jié)能熱水器銷量同比增長128%，零平嵌冰箱銷量同比增長152%，洗烘套裝銷售同比增長134%。
政策激活供需活力
10月1日上午9點，北京市朝陽區(qū)居民鄭程燕早早來到位于北三環(huán)的一家家電賣場為新房選購家電。她在店里精挑細(xì)選、精打細(xì)算，最終以5萬元出頭的總價購買了包括500升嵌入式冰箱、75英寸4K電視、變頻空調(diào)在內(nèi)的10件家電。
“我家的回遷安置房開始裝修了，想添置些高品質(zhì)綠色智能家電。‘十一’假期促銷力度大，還能領(lǐng)取北京市綠色節(jié)能補貼，這次總共優(yōu)惠了9000元，很劃算。”鄭程燕高興地說。
為抓住商機(jī)，“十一”前夕，蘇寧在北京北三環(huán)馬甸這個重要商圈快馬加鞭開起了“超級店”，總面積達(dá)7500平方米。9月28日開業(yè)當(dāng)天，該門店客流量近4000人次，銷售額超過2400萬元。進(jìn)入假期以來，銷售額穩(wěn)中有升。“這是疫情防控轉(zhuǎn)段后首個‘十一’黃金周，業(yè)界對家電旺銷期待較高。”北京蘇寧易家馬甸店店長王洪說。
今年前8個月，全國住宅竣工面積達(dá)31775萬平方米，增長19.5%。隨之而來的新房整裝需求，有望帶動家電消費。北京蘇寧易家馬甸店積極拓展新小區(qū)業(yè)務(wù)，對接業(yè)主開展上門量房服務(wù)，更好滿足客戶家電家居一體化需求。
品質(zhì)化消費成趨勢
“在一二線城市，家電個性化、品質(zhì)化消費趨勢明顯，智能音箱、投影儀、咖啡機(jī)等品質(zhì)家電更受年輕消費者青睞，‘95后’及‘00后’消費者占比達(dá)六成。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
傳統(tǒng)家電消費的市場需求以更新?lián)Q代為主，產(chǎn)品升級趨勢愈加明顯。 “十一”假期，北京消費者陳玉本想選購一臺萬元以內(nèi)的洗烘一體機(jī)，到店深入了解后，以近1.5萬元買下了某品牌洗烘套裝新品。打動她的，不光是產(chǎn)品烘干效率高、護(hù)理效果好，還有高顏值、低噪音等特點。“以健康洗衣機(jī)為核心，疊加洗烘、洗護(hù)標(biāo)簽，高顏值、可嵌入等功能設(shè)計的產(chǎn)品正成為市場熱點。”GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉表示。
高端大屏電視產(chǎn)品同樣受到消費者追捧。今年前9個月，海信85英寸以上大屏電視銷量同比增長117.8%;98英寸及以上大屏電視銷量同比增長175.6%。洗地機(jī)、洗碗機(jī)等新品類則打開家電市場新空間。近年來，洗地機(jī)憑借“吸拖洗一次搞定”迅速走俏市場。去年，我國清潔電器銷量同比增長12.1%;今年預(yù)計將實現(xiàn)10%左右的增長。
智能小家電品牌添可深度布局智能家居清潔領(lǐng)域，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品核心技術(shù)迭代升級，新上市的一款洗地機(jī)解決了不少使用難題，頗受消費者好評。“我們預(yù)計，中秋國慶假期添可洗地機(jī)線下銷售額將是去年同期的3倍。”添可大中華區(qū)運營總經(jīng)理殷鵬表示。 (經(jīng)濟(jì)日報記者 周 雷)
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