【假期市場(chǎng)熱點(diǎn)直擊】家電市場(chǎng)迎“金九銀十”

“金九銀十”是家電消費(fèi)旺季。在一系列促消費(fèi)政策助推下，家電廠商搶抓機(jī)遇深挖潛力，中秋國(guó)慶假期家電市場(chǎng)銷售明顯升溫。

消費(fèi)新模式受歡迎

(資料圖)

今年是“消費(fèi)提振年”，有關(guān)部門出臺(tái)政策措施促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)、家居消費(fèi)。根據(jù)部署，9月份至12月份在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展的“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，突出“大家居”和場(chǎng)景創(chuàng)新，覆蓋家電、家具、家紡、家裝等行業(yè)。

9月底，蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)正式啟動(dòng)。江蘇省商務(wù)廳會(huì)同省財(cái)政廳籌措資金2億元，用于支持在全省開(kāi)展綠色節(jié)能家電促消費(fèi)活動(dòng)，僅4天時(shí)間已領(lǐng)取補(bǔ)貼4200萬(wàn)元。江蘇省第二屆“蘇新消費(fèi)·家電家居購(gòu)物季”活動(dòng)也同期舉辦。江蘇省家用電器協(xié)會(huì)黨支部書記錢爭(zhēng)鳴告訴記者，該活動(dòng)以全渠道和多品牌的促銷方式，為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景家電家裝產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)效應(yīng)最大化。

隨著全國(guó)家居煥新消費(fèi)季啟動(dòng)，各地促消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)持續(xù)落地，消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式推動(dòng)需求走高。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2023中秋國(guó)慶雙節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月1日，全國(guó)門店以舊換新訂單量同比翻倍，家電家裝“一站購(gòu)”訂單同比提升112%。從熱點(diǎn)產(chǎn)品看，一級(jí)能效新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)143%，節(jié)能熱水器銷量同比增長(zhǎng)128%，零平嵌冰箱銷量同比增長(zhǎng)152%，洗烘套裝銷售同比增長(zhǎng)134%。

政策激活供需活力

10月1日上午9點(diǎn)，北京市朝陽(yáng)區(qū)居民鄭程燕早早來(lái)到位于北三環(huán)的一家家電賣場(chǎng)為新房選購(gòu)家電。她在店里精挑細(xì)選、精打細(xì)算，最終以5萬(wàn)元出頭的總價(jià)購(gòu)買了包括500升嵌入式冰箱、75英寸4K電視、變頻空調(diào)在內(nèi)的10件家電。

“我家的回遷安置房開(kāi)始裝修了，想添置些高品質(zhì)綠色智能家電。‘十一’假期促銷力度大，還能領(lǐng)取北京市綠色節(jié)能補(bǔ)貼，這次總共優(yōu)惠了9000元，很劃算。”鄭程燕高興地說(shuō)。

為抓住商機(jī)，“十一”前夕，蘇寧在北京北三環(huán)馬甸這個(gè)重要商圈快馬加鞭開(kāi)起了“超級(jí)店”，總面積達(dá)7500平方米。9月28日開(kāi)業(yè)當(dāng)天，該門店客流量近4000人次，銷售額超過(guò)2400萬(wàn)元。進(jìn)入假期以來(lái)，銷售額穩(wěn)中有升。“這是疫情防控轉(zhuǎn)段后首個(gè)‘十一’黃金周，業(yè)界對(duì)家電旺銷期待較高。”北京蘇寧易家馬甸店店長(zhǎng)王洪說(shuō)。

今年前8個(gè)月，全國(guó)住宅竣工面積達(dá)31775萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)19.5%。隨之而來(lái)的新房整裝需求，有望帶動(dòng)家電消費(fèi)。北京蘇寧易家馬甸店積極拓展新小區(qū)業(yè)務(wù)，對(duì)接業(yè)主開(kāi)展上門量房服務(wù)，更好滿足客戶家電家居一體化需求。

品質(zhì)化消費(fèi)成趨勢(shì)

“在一二線城市，家電個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)明顯，智能音箱、投影儀、咖啡機(jī)等品質(zhì)家電更受年輕消費(fèi)者青睞，‘95后’及‘00后’消費(fèi)者占比達(dá)六成。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

傳統(tǒng)家電消費(fèi)的市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)愈加明顯。 “十一”假期，北京消費(fèi)者陳玉本想選購(gòu)一臺(tái)萬(wàn)元以內(nèi)的洗烘一體機(jī)，到店深入了解后，以近1.5萬(wàn)元買下了某品牌洗烘套裝新品。打動(dòng)她的，不光是產(chǎn)品烘干效率高、護(hù)理效果好，還有高顏值、低噪音等特點(diǎn)。“以健康洗衣機(jī)為核心，疊加洗烘、洗護(hù)標(biāo)簽，高顏值、可嵌入等功能設(shè)計(jì)的產(chǎn)品正成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。”GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉表示。

高端大屏電視產(chǎn)品同樣受到消費(fèi)者追捧。今年前9個(gè)月，海信85英寸以上大屏電視銷量同比增長(zhǎng)117.8%;98英寸及以上大屏電視銷量同比增長(zhǎng)175.6%。洗地機(jī)、洗碗機(jī)等新品類則打開(kāi)家電市場(chǎng)新空間。近年來(lái)，洗地機(jī)憑借“吸拖洗一次搞定”迅速走俏市場(chǎng)。去年，我國(guó)清潔電器銷量同比增長(zhǎng)12.1%;今年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。

智能小家電品牌添可深度布局智能家居清潔領(lǐng)域，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品核心技術(shù)迭代升級(jí)，新上市的一款洗地機(jī)解決了不少使用難題，頗受消費(fèi)者好評(píng)。“我們預(yù)計(jì)，中秋國(guó)慶假期添可洗地機(jī)線下銷售額將是去年同期的3倍。”添可大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理殷鵬表示。 (經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 周 雷)