高檔產(chǎn)品下滑，歐萊雅盯上醫(yī)美

在前三季度及半年財報中，歐萊雅管理層都提及高檔產(chǎn)品部門下滑影響了其在北亞地區(qū)的整體業(yè)績。

12月8日，北京商報記者獲悉，歐萊雅近日投資了國內(nèi)高端醫(yī)療美容連鎖機構“顏術醫(yī)美”。

顏術醫(yī)美身后的公司為杭州顏術時尚醫(yī)療美容診所有限公司，該公司成立于2011年，主要開展的醫(yī)美項目為激光光電項目、注射項目等。同時顏術醫(yī)美部分診所具備美容外科資質(zhì)，可以開展微創(chuàng)醫(yī)美手術。

根據(jù)顏術醫(yī)美官網(wǎng)信息，其目前在上海、杭州、寧波等多地開設超9家醫(yī)美診所（門診部）。

關于投資具體金額及合作事宜歐萊雅并沒有透露太多信息，從歐萊雅（中國）副總裁兼皮膚科學美容事業(yè)部總經(jīng)理馬嵐的對外發(fā)言中，不難看出其對醫(yī)美賽道的看重。“在中國醫(yī)美市場廣闊的前景……歐萊雅皮膚科學美容事業(yè)部一直致力于以皮膚科學為根基，創(chuàng)造可持續(xù)、改變?nèi)松拿廊莘桨福I健康之美。今年投資顏術醫(yī)療美容，是事業(yè)部在醫(yī)美行業(yè)探索的另一舉措。”馬嵐對外表示。

對于醫(yī)美賽道的布局，歐萊雅今年動作尤其頻繁。今年8月，歐萊雅宣布收購瑞士護膚品集團Galderma高德美10%的股份。通過此次收購，雙方將在皮膚病學、皮膚生物學、診斷工具和評估工具方面建立戰(zhàn)略科研合作伙伴關系。另外在今年3月，歐萊雅集團旗下品牌修麗可推出品牌首個三類醫(yī)療器械產(chǎn)品——“鉑研”膠原針，即注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白溶液。其實早在2023年，歐萊雅就與錦波生物達成合作，錦波生物成為歐萊雅修麗可膠原蛋白注射類產(chǎn)品的代工廠。

就布局醫(yī)美賽道相關問題，北京商報對歐萊雅進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。

實際上，從近兩年的業(yè)績情況尤其是其在中國市場的表現(xiàn)來看，歐萊雅需要另尋增長賽道。

2024年前三季度，歐萊雅銷售額達324.06億歐元（約合人民幣2494.88億元），同比增長6%。其中，中國所在的北亞地區(qū)成為唯一銷售額下滑的市場。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，前三季度，歐萊雅北亞地區(qū)銷售額下降3%，至74.3億歐元（約合人民幣571億元），三季度跌幅擴大至6.5%。

當時歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus葉鴻慕透露：“三季度中國市場的同比跌幅為個位數(shù)，其中高檔產(chǎn)品部門降幅最大，為‘負的百分之十幾’（negative mid-teens）。我們的表現(xiàn)比非常糟糕的市場要好，但還不夠好。”

高檔產(chǎn)品部門的下滑影響北亞地區(qū)整體業(yè)績的同時，歐萊雅皮膚科學美容部門已經(jīng)成為歐萊雅旗下增長最快的部門。2024年前三季度，該部門營收同比增長11.3%至53.93億歐元，為歐萊雅銷售額同比增長最高的部門，該部門包括修麗可等品牌。

實際上，從整個化妝品市場的發(fā)展來看，以皮膚科學為基礎的傾向于輕醫(yī)美或者醫(yī)美的賽道正在成為各化妝品企業(yè)尋求新增長的賽道。如今年11月，雅詩蘭黛集團旗下品牌Clinique倩碧發(fā)布了二類醫(yī)療器械新品——倩碧CX專研膠原子母瓶、倩碧CX專研微米膠原貼；7月，曼秀雷敦推出首款醫(yī)用修復貼系列，以及國產(chǎn)美妝企業(yè)貝泰妮、上海家化等都在布局械字號醫(yī)美產(chǎn)品。

在要客研究院院長周婷看來，歐萊雅此次投資布局，說明其接下來在美妝專業(yè)線上會進一步發(fā)力，美妝專業(yè)線具有更強的高端化、專業(yè)化特點，基于產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合是強化專業(yè)線優(yōu)勢的最有效手段。同時也說明了歐萊雅進一步高端化發(fā)展的決心。