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    打造新“夜”態(tài) 讓夜間旅游經(jīng)濟活起來

    2024-12-20 13:26:30 來源:中國青年報

    據(jù)中國旅游研究院11月發(fā)布的《2024中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》預測,2024年國內夜間旅游總花費將達到1.91萬億元,同比增長21.7%。近日,在中國旅游研究院主辦的“2024中國夜間經(jīng)濟研究成果發(fā)布活動”上,中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌說:“夜間旅游概念于2018年提出并發(fā)布首批研究成果,6年以來,夜間旅游從小到大,由點到面,已經(jīng)成為獨具中國特色的國際旅游目的地建設體系的重要組成部分,更是推進文化和旅游深度融合發(fā)展,推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的有效路徑。”

    夜間旅游經(jīng)濟已是拉動實體消費、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎,也是一座城市經(jīng)濟開放度、便利度和活躍度的“晴雨表”。

    深圳市福田區(qū)政協(xié)黨組書記、主席李世清介紹,2023年,福田區(qū)社會消費品零售總額2400億元,連續(xù)19年位居深圳第一,而夜間旅游經(jīng)濟占比超60%。福田區(qū)發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟的舉措包括:東部通航推出“灣區(qū)有福,見圳奇跡”主題低空游覽,開通日航與夜航線路,為游客提供從空中感受深圳魅力的全新視角;在全國率先提出以節(jié)日文化帶動街區(qū)發(fā)展的理念,精心打造現(xiàn)象級網(wǎng)紅街區(qū),累計舉辦巡游表演、互動活動等千余場,顯著提升了商圈人氣與消費熱度;每到周末晚8點,“福田夜八點”演出如約上演,為市民和游客打造了全新的都市夜生活方式。

    “2024中國夜間經(jīng)濟研究成果發(fā)布活動”上,深圳市福田區(qū)當選“2024夜間經(jīng)濟優(yōu)選城區(qū)”,同時入選的還有北京市朝陽區(qū)、青島市市南區(qū)等15個城區(qū)。

    2024北京朝陽國際燈光節(jié)期間,良業(yè)科技集團股份有限公司助力北京市朝陽區(qū)以“燈光”為核心,融合游船體驗,疊加藝術、非遺、市集等創(chuàng)意元素,用光影融合城市文化與現(xiàn)代科技,打造了一場沉浸式光影藝術盛宴。近300場商、旅、文、體、健系列活動,重點商圈實現(xiàn)銷售額28億元,客流量超1200萬人次。

    良業(yè)科技董事長劉建軍認為,文化引領、科技賦能和專業(yè)化運營,是打造城市夜間旅游經(jīng)濟新名片的“三擎驅動”。“燈光+”成為撬動夜間消費的流量密碼;“夜游+”激活了城市活力,打造出主客共享的夜間文旅新場景,成為城市夜間經(jīng)濟的新名片。

    山東省青島市不僅有市南區(qū)入選“2024夜間經(jīng)濟優(yōu)選城區(qū)”,《海上有青島》大型旅游演藝項目也獲評“2024夜間旅游優(yōu)選項目”。青島市文化和旅游局黨組成員、副局長郭爽介紹,青島已初步形成了一套發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟的“青島模式”。2018年上合組織青島峰會期間誕生的浮山灣燈光秀,現(xiàn)在已成為青島市民和外地游客的打卡點。近兩年,“夜游浮山灣”已成為青島獨具特色的夜經(jīng)濟游船產(chǎn)品。

    今年,青島還打造了“跟著節(jié)會/演出/賽事去旅行”的文旅品牌,其中,由黃渤等青島籍明星發(fā)起的首屆青島“里院喜劇節(jié)”,平均上座率達95%。青島推出的《尋夢滄海》《海上有青島》兩部大型旅游演藝項目,累計演出554場,營收近3000萬元。

    “發(fā)展夜間經(jīng)濟,最重要的是做好頂層設計規(guī)劃。將夜間經(jīng)濟未來發(fā)展方向與城市發(fā)展規(guī)劃有機銜接,才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”湖南旅游集團黨委書記、董事長楊宏偉說。

    夜間經(jīng)濟作為促進消費、拉動經(jīng)濟增長的重要一環(huán),在湖南受到了高度重視。楊宏偉表示,文化、商業(yè)、旅游、科技創(chuàng)新的融合發(fā)展催生了國潮夜游、演出經(jīng)濟、沉浸式文旅等新“夜”態(tài),為城市經(jīng)濟增添了新的增長點;但與此同時,夜間經(jīng)濟目前普遍存在“有需求缺資金,有意境缺創(chuàng)新,有產(chǎn)品缺運營,有人氣缺財氣”的挑戰(zhàn),需要各方共同努力解決。

    在戴斌看來,夜間旅游當前面臨著新形勢新挑戰(zhàn),尤其要關注發(fā)展模式單一、商業(yè)形態(tài)同質、國際競爭力偏弱、文化體驗不足、居民獲得感不高等一系列急需解決的現(xiàn)實問題。作為新興需求的夜間旅游,無論是存量資源的優(yōu)化,還是增量投資的拉動,都會對居民的傳統(tǒng)生活產(chǎn)生影響,也會對原有的產(chǎn)業(yè)格局和市場主體產(chǎn)生沖擊和影響。因此,在促進創(chuàng)新和推動發(fā)展的同時,如何統(tǒng)籌政府與市場、供給與需求、保護與開發(fā)、發(fā)展與安全、國際與國內的關系,是旅游目的地城鄉(xiāng)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的現(xiàn)實課題。

    此外,夜間旅游是以本地居民夜間休閑為基礎的,巴黎歌劇的演出、馬德里的斗牛、阿根廷的足球,都是融入當?shù)匚幕氖忻裆睿慰椭皇欠窒碚摺kS著夜間文化體驗和旅游消費的需求升級,市民和游客對休閑品質、文化創(chuàng)造提出了更高要求。為此,戴斌提出,需要延時開放更多的公共文化空間,需要構建更多小而美、小而精、小而暖的文化娛樂空間。

    “市民的夜間生活體驗豐富了,場景品質提升了,才會有近悅遠來、主客共享的美好生活新空間,才會有夜間旅游高質量發(fā)展的行穩(wěn)致遠。”戴斌說。(記者 夏瑾)

    關鍵詞: 夜間旅游經(jīng)濟 2024中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報

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