《歡迎來到蘑菇屋》破圈 優質內容為腰部綜藝撐腰

《歡迎來到蘑菇屋》破圈，《名偵探學院》《毛雪汪》等持續發光

優質內容為腰部綜藝撐腰

作為《向往的生活》第六季的先導節目,《歡迎來到蘑菇屋》倉促上馬、經費緊缺,卻意外走紅破圈。可見小成本、小體量、小咖位的腰部綜藝,也有自己的生存之道。比如簡約慢綜藝《毛雪汪》做成了年番綜藝,作為《明星大偵探》衍生節目的《名偵探學院》已經做到第五季,收獲了一批節目粉。當頭部綜藝逐步走向高投入、長時間、強咖位的巨型體量時,有一批腰部綜藝靠優質內容撐腰,持續發光,甚至破圈。

“最窮節目組”逆襲翻身

《歡迎來到蘑菇屋》是為《向往的生活》第六季預熱的先導節目,只有短短5期,僅芒果TV會員可看。其內容是陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠、王錚亮、陸虎這6位2007年《快樂男聲》的13強選手來到蘑菇屋,體驗兩天一夜的生活。沒想到這檔不起眼的小節目竟然催生出意想不到的綜藝效果,自帶熱搜話題強勢破圈,在社交平臺引發持續高熱的討論,“歡迎來到蘑菇屋”的微博主話題閱讀量達到6億,節目在豆瓣獲得8.7分好評。號稱“最窮節目組”的《歡迎來到蘑菇屋》逆襲翻身,觀眾表示對“0713”(07屆快男13強)的團綜也充滿了期待。

《歡迎來到蘑菇屋》受到肯定和歡迎,觀眾點贊最多的是節目難得的真實、自然、歡樂、感人。節目嘉賓都是有著長達15年友誼的老熟人,他們之間可以肆無忌憚地互懟揭短,可以用“你當初對誰的名次最不服”這種敏感話題來互相刺探,可以用“不紅”“糊掉”來沒心沒肺地自嘲。在好兄弟面前,大家可以卸掉平日里的面具,無師自通地變成搞笑諧星。“笑到橫膈膜抽筋”“蜜汁和諧的氣場氛圍真的讓人欲罷不能!”真友誼的歡樂氛圍牢牢地把觀眾吸引住。

同時,節目在歡樂的表象之下,有著隨時能夠推心置腹的坦誠和走心。歷經演藝圈十多年沉浮的6個人自帶故事感,他們有著“再就業男團”的辛酸,隨口唱出一句當年主題曲中的“我最閃亮”就能戳中觀眾淚點。但同時他們“落寞又囂張”,深夜把酒言歡哭到忘形,抱著吉他即興創作《活該》。有觀眾說,現在的節目中“漂亮人偶”越來越多,活生生的人卻越來越難見到,《歡迎來到蘑菇屋》讓觀眾看到了《向往的生活》前兩季時才能找到的那種感覺。

《歡迎來到蘑菇屋》是檔名副其實的小弱綜,主創團隊自揭了“最窮節目組”幕后的捉襟見肘。節目從開始策劃到正式上線僅一個多月的時間,預算僅為類似體量節目的10%-20%。整個節目組只有8個編導、8臺攝像機,拍攝的線路和云臺架子也是從《向往的生活》中回收利用的,就連現場制片都是從公司的財務、出納、行政抽調過來的。所以《歡迎來到蘑菇屋》是不存在買熱搜之類的事情的,它的走紅全靠自來水安利。

小而優賽道另辟蹊徑

像《歡迎來到蘑菇屋》這樣小成本、小體量、小咖位的腰部綜藝,找到了屬于自己的生存之道。不拼經費、不抬咖位、不卷制作,節目丟掉慣常的綜藝包袱,將全部精力聚焦于內容本身,最終實現口碑逆襲。這樣的腰部綜藝之光還有作為《明星大偵探》衍生節目的《名偵探學院》,這檔節目起初是由全素人嘉賓參與,如今已經做到了第五季,不但收獲了一批忠實的粉絲,還開始反哺“正宮綜藝”。

《名偵探學院》中都是高學歷的學霸帥哥,有蒲熠星和文韜的“南北組合”——前者本科畢業于南京大學,后者是青海省理科高考狀元,獲得北京大學光華管理學院的雙學位。節目中的嘉賓有的精于計算,有的善于邏輯推演,有的能從心理學角度預測對方行為,每場節目都是智商的盛宴。在觀眾看來,“有什么比看一群聰明的帥哥玩游戲更爽的事情呢?”

此外還有像《毛雪汪》這樣的慢綜藝,毛不易、李雪琴和旺財兩人一狗的小日子做成了年番綜藝,冬季番結束,春節番又剛剛開始。《毛雪汪》獲得了微博大賞“2021年度泛生活綜藝”,這檔節目圍繞“記錄年輕人生活里的小確幸”為創作方向,每期短短半個小時的內容,將毛不易、李雪琴和朋友們的嘮嗑輕松呈現。節目場景僅局限于居家和超市購物,聊天話題沒有主題設置,也沒有進行刻意引導,聊到哪算哪。比如點外賣怎樣省錢,容貌焦慮怎么辦,在大城市還是小地方生活。有觀眾說《毛雪汪》是一檔零添加、無負擔的節目,“看《毛雪汪》就像一個人窩在家里的沙發上一樣舒服。”

當流量和資源越來越集中于頭部綜藝之時,節目也變成了燃燒經費、比拼咖位的賽跑,越來越高的制作成本,越來越長的節目時長,會讓觀眾感到難以消化。腰部綜藝在小而優的賽道上另辟蹊徑,只要能夠找準觀眾的心理舒適區,就可以實現逆風翻盤。（記者 劉雨涵）