“告別文”“再見文”滿天飛 明星“小作文”營(yíng)銷哪家強(qiáng)

譚松韻發(fā)文告別寧檬，宋亞軒發(fā)文與《王牌對(duì)王牌》說再見，張藝上發(fā)文告別《超時(shí)空大玩家》，主持人李銳發(fā)文回憶《爸爸去哪兒》……如今，“熱搜小作文”成為明星、影視作品網(wǎng)絡(luò)自我宣傳營(yíng)銷的重要方式。談作品、談角色、說感謝、說再見、談爭(zhēng)議等，作品播出前后不寫“小作文”，似乎就少了儀式感，但“小作文”寫得走不走心、有沒有意義，也有小學(xué)問。

“小作文”上熱搜

明星的“小作文”寫了主要是為上熱搜，大多發(fā)在新作剛開播、播出中有熱議話題、作品收官等時(shí)間節(jié)點(diǎn)。大多數(shù)明星“小作文”是“再見文”“告別文”，告別角色、告別作品，開啟下一段旅程。也有的明星“小作文”用來回應(yīng)熱議話題，引導(dǎo)作品話題熱度。

5月18日，都市言情劇《請(qǐng)叫我總監(jiān)》收官，主演譚松韻就發(fā)了長(zhǎng)文談自己對(duì)劇中角色的理解。譚松韻稱，之所以演這部劇是因女主角寧檬靈巧的性格吸引了她，用了近10個(gè)“喜歡她”的排比句詳細(xì)談了寧檬個(gè)性的吸引力。比如，“喜歡她的堅(jiān)韌，當(dāng)別人認(rèn)為她做不了投資的時(shí)候，她依然堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，遇到困難就去面對(duì)、去克服，始終向上生長(zhǎng)著；喜歡她的格局，雖然投資是逐利的，但她從來堅(jiān)守底線，并且保有情懷和風(fēng)骨……”并送給觀眾一句話：“每一個(gè)敢于心懷夢(mèng)想的你，讓愛與堅(jiān)持成為你的翅膀，未來你一定會(huì)看到一個(gè)化繭成蝶的自己。”這篇“小作文”寫了700多字，不能說空洞無物，但對(duì)角色的解讀非常官方，更像是劇組發(fā)布角色時(shí)隨劇照一起發(fā)出的“人物小傳”。反而是這篇“小作文”下面劇迷的觀劇心得更有趣，更見真情。

這種明星“告別文”非常多，近期就有“宋亞軒發(fā)文與《王牌對(duì)王牌》說再見”“張藝上發(fā)文告別《超時(shí)空大玩家》”“張翰發(fā)長(zhǎng)文告別《一往無前的藍(lán)》”“秦昊發(fā)長(zhǎng)文告別《親愛的小孩》”“肖戰(zhàn)發(fā)長(zhǎng)文告別《余生，請(qǐng)多指教》”等。

宋亞軒的“小作文”寫得比較細(xì)膩，寫給賈玲、沈騰、關(guān)曉彤等，把在《王牌對(duì)王牌》中與這些嘉賓有趣的玩梗捋了一遍，比如賈玲曾在節(jié)目中說希望肉長(zhǎng)在宋亞軒身上，宋亞軒就祝福賈玲“想吃啥就吃啥”。秦昊的《親愛的小孩》“告別文”寫得很像一位演員對(duì)一部作品的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，文中寫道：“《親愛的小孩》是一部講述成長(zhǎng)的劇集，在成為肖路的日子里，我一直努力想呈現(xiàn)給大家一個(gè)盡可能真實(shí)、盡可能有生活感的人……劇集播出期間，我聽到了各種聲音，也很感慨肖路這個(gè)角色能夠讓大家抒發(fā)這么多的感受。我覺得成人的世界是復(fù)雜的，不能以簡(jiǎn)單的好壞來定義，作為演員最希望也最需要做到的就是把角色盡可能完整地呈現(xiàn)……”

除了“告別文”，也有一些明星發(fā)文是為了引導(dǎo)作品的話題熱度，比如“林更新發(fā)長(zhǎng)文談《新游記》”“蘇有朋發(fā)長(zhǎng)文呼吁大家關(guān)注女性舞者”等。綜藝節(jié)目《新游記》開播后，嘉賓明星們都積極營(yíng)業(yè)，林更新發(fā)文談了他體驗(yàn)“英歌舞”的感受，就是說學(xué)好真不容易，但是自己的扮相“賊拉帥”。綜藝節(jié)目《了不起，舞社》正在播出，“社長(zhǎng)”蘇有朋發(fā)長(zhǎng)文談給女性舞者搭建展示平臺(tái)的重要性，希望節(jié)目能培養(yǎng)身體素質(zhì)強(qiáng)的女舞者。

“小作文”有小學(xué)問

除了各種糾紛、私生活話題等，明星與作品有關(guān)的“小作文”，目的就是營(yíng)銷作品、營(yíng)銷自己。“小作文”配合新作宣傳上熱搜，成為一部作品營(yíng)銷推廣的一環(huán)。

越來越多影視圈從業(yè)人員加入寫“小作文”的行列，導(dǎo)演、編劇、攝影、造型師等也都會(huì)在自己的社交媒體發(fā)布洋洋灑灑的“小作文”，闡述作品創(chuàng)作立意，事無巨細(xì)地與觀眾分享創(chuàng)作心得。比如《烏海》《梅艷芳》《揚(yáng)名立萬》《人潮洶涌》等作品的導(dǎo)演、制片人等，都曾發(fā)文詳細(xì)談創(chuàng)作、談拍片背后的故事。當(dāng)然，很多導(dǎo)演也會(huì)從專業(yè)角度發(fā)“小作文”求排片、談爭(zhēng)議等，讓觀眾了解這些作品創(chuàng)作背后的辛苦和努力。

“小作文”已成為影視創(chuàng)作者與大眾交流的一種途徑，但從明星和導(dǎo)演們的“小作文”效果來看，發(fā)什么、用什么語氣等也是一門小學(xué)問。比如，有的導(dǎo)演發(fā)文很有個(gè)性，不像明星那樣滴水不漏，談作品的爭(zhēng)議、票房低，會(huì)從觀眾身上找原因，認(rèn)為“選擇權(quán)在觀眾”“觀眾的喜好是流動(dòng)的”等。這種觀眾不買賬就埋怨觀眾的想法，其實(shí)會(huì)讓營(yíng)銷“小作文”適得其反，引發(fā)更大爭(zhēng)議，不如不發(fā)。而影視工作者的“滿分作文”，要么寫得很專業(yè)，很好地闡釋了作品，要么就是態(tài)度真誠(chéng)、不卑不亢，但凡“小作文”帶著某種負(fù)面情緒的表達(dá)，往往效果都不好。

“小作文”流行也說明影視圈創(chuàng)作者、明星們?cè)敢馀c觀眾、粉絲進(jìn)行更多交流，希望自己的作品能得到更多觀眾的認(rèn)可和掌聲。唯一讓人不能忍受的是，不少明星團(tuán)隊(duì)的“小作文”寫得不認(rèn)真、不走心，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)“離家出走”，引用假名人名言，錯(cuò)別字多，都會(huì)讓“小作文”成為被吐槽和嘲笑的對(duì)象。

“小作文”作為營(yíng)銷的一部分，只是影視作品、明星影響力錦上添花的東西。真正為影視作品加分的，依舊是作品的品質(zhì)和內(nèi)容。“小作文”寫得天花亂墜，也不能讓一部差作品的票房、口碑有多大逆襲。