年輕人不愛吃糖 徐福記靠什么續命？

現在大家都聽過一句老話叫作三十年河東三十年河西，這句話意味著三十年能夠發生很多事情，也足以讓人和事變得物是人非。

那么作為糖果老牌子徐福記在生存了三十年之后，他如今又面臨著怎么樣的挑戰呢?曾經的糖果大佬是否還能在疫情的沖擊中維持過去的榮光呢?

慘淡的銷售額

曾經的徐福記至少為雀巢中國貢獻了20%以上的營業收入，而在2022年徐福記的營業額卻被雀巢直接歸入其他，那么從這個變化中就能看到今年徐福記的銷售額，應該說維持在一個少得可憐的份額。

很多人感到非常驚訝，因為過去的徐福記可不是這樣的呀。

在過去的17年里，徐福記曾經當而17年的散裝糖果第一年銷量上漲率甚至曾經達到了20%，但是在這幾年里卻逐漸的走了下坡路，最終走到了今天的模樣。

不少品牌的困境

其實不僅是徐福記面臨了這樣的情況，這是很多老牌子不可避免的，隨著市場的發展和時代的發展，人們對于新鮮事物的接受程度越來越高，而對過去的事物卻不在于熱衷。

這就逼得許多的老國貨，開始尋找自己的新發展之路，他希望能夠在外包裝和味道上全面提升自己，讓自己紅火的勢頭繼續發展下去。

那么最先要做出的就是讓外形發生改變，所以徐福記也曾經和時尚潮牌聯名過，推出過聯名定制潮服。

并且還和Hello Kitty進行過合作，推出過買糖果送 Hello Kitty紅包和PVC手提袋的活動，試圖打入年輕群體的內部。

但是這樣的活動卻并沒有為徐福記帶來一線生機熱潮，僅僅是持續了一段時間就再度歸于平靜。

徐福記的CEO，在接受媒體采訪時，曾經坦言目前公司背負著三個巨大的壓力，第一個就是品類多樣化的取舍，第二是品牌年輕化的突圍，第三是產品健康化的需求。

原因何在?

其實現在我們可以看到隨著健康生活的興起和減肥的新奇，人們對于糖果的需求可以說是越來越低，而在選擇糖果的時候。

大多人也會更加青睞于0糖0脂，徐福記作為一種老式的糖果，他還停留在過去的時光之中，他的不少糖果其實都是吃了特別容易讓人發胖的。

那么在現在這樣的時代風潮之中，它已經和時代的要求相悖。所以他現在的銷量慘淡，也不難理解了。

而且現在糖果的種類可以說是越來越多，我們可以在多樣化的平臺看到各種各樣五花八門的糖果，這些糖果除了人們要求的零糖零脂之外，還有著富含維生素能夠幫人提補出微量元素的多種噱頭。

而且他在外包裝和造型上也是滿足了人們的需求，除了這些之外，他還準確抓住了追星一族的心理，找來了各種各樣的明星代言人來進行代言。

可以說全方位地滿足了人們的需要，那么徐福記相比而言，在各方面都顯得有些遜色。

徐福記長期以來的宣傳就是一個新年糖果，但是年味在這些年已經不見得那么濃重，而且新年一年只有一次，徐福記的銷量也不可能就依靠著這一年一次獲，得多大的增長。

所以要想獲得更好的銷售額度與發展，應該想一想接下來把自己定位到哪里，為自己尋找一個合適的轉型之路，才能維持自己將來的發展。