北京出臺促進數字廣告業高質量發展指導意見

中新網北京11月20日電 (記者 杜燕)北京市廣告業收入規模持續位居全國第一。為進一步傳遞北京市高度重視和全力支持廣告業發展的強烈信號，促進北京市數字廣告業提質升級，北京市市場監管局會同市發展改革委、市經濟和信息化局、市商務局、市文化和旅游局、市廣播電視局聯合印發《關于促進數字廣告業高質量發展的指導意見》，制定10項措施，全力打造數字廣告業創新發展、提質服務、高效監管三個體系。

這是記者從2024北京國際創意大會暨數字廣告發展與品牌創新國際交流研討會上獲悉的。根據意見，在打造數字廣告業創新發展體系方面，北京制定強化數字廣告技術創新、發揮數字廣告優質企業輻射帶動作用、推進數字廣告產業鏈發展3項措施。包括：鼓勵廣告企業研發專業大模型服務，借助“北京市通用人工智能產業創新伙伴計劃”等機制實現雙向合作；支持廣告傳播渠道和營銷模式創新，實現傳統媒體提質升級；鼓勵數字廣告企業申報高新技術企業、知識產權試點優勢單位等認定；鼓勵優質企業搭建服務外包、項目合作、創業孵化平臺，引導中小微廣告企業融入優質企業上下游產業鏈；建設提供專項服務和技術裝備、面向數字技術細分領域的數字廣告產業園區或集聚區；支持引入數字廣告上下游企業、配套服務企業入駐，形成多層次、全鏈條的協作發展生態圈等。

在打造數字廣告業提質服務體系方面，北京制定提供高質量金融惠企服務、夯實人才培育引進機制、營造數字廣告創意環境、推動數字廣告業“走出去”4項措施。包括：整合本市惠企發展政策，針對企業成長階段、業務類型差異，提供融資渠道、質押擔保等工具；引導數字廣告從業人員參與創意設計等專業職稱評審，申報相關人才榮譽；完善人才交流和激勵機制，加大人才引進支持力度；鼓勵現有文化產業園區設立數字廣告創客空間；鼓勵行業協會、高校、企業等打造具有國際影響力的數字廣告創意大賽；發起北京數字廣告業高質量發展創新案例、十大數字公益廣告案例評選活動；鼓勵企業開展數字廣告跨境跨國服務，支持本土品牌出海和國際品牌落地等。

在打造數字廣告業高效監管體系方面，北京制定促進數字廣告知識產權保護、完善數字廣告綜合監管體系、強化數字廣告企業合規經營3項措施。包括：鼓勵數字廣告各環節先進成果申請辦理商標注冊、版權登記和專利申請；建立完善數字廣告業綜合監管機制，全面實施非現場監管；完善輕微違法行為容錯糾錯清單，推進數字廣告企業分級信用監管和信用修復機制；推動企業落實數字廣告管理主體責任，健全廣告業務承接登記、審核、檔案管理制度，加強從業人員培訓等。(完)