8月10日，抖音直播聯合中國演出行業協會發布網絡直播文藝生態報告（以下簡稱報告）。報告顯示，2021年抖音傳統文化類直播同比增長超過100萬場，主播收入同比增長101%，海量優質內容涌現的同時，在直播間聽戲曲、逛非遺、學才藝、看演出成為新潮流。
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報告分析近年來抖音直播文藝發展生態，指出依托即時反饋和高頻互動的技術特性，直播為藝術、非遺、戲曲、音樂等領域的傳承帶來新舞臺。尤其是年輕用戶的互動參與和打賞等多元化收入的提升，讓越來越多的創作者參與其中，為文藝創新注入新活力，滿足不同用戶的精神文化需求。
傳統文化直播煥發新生機年輕創作者積極擁抱機遇
近年來，我國網絡直播行業迅速發展，截至2021年底，用戶規模已增長至7.03億人。行業爆發式增長，推動直播成為網絡文藝傳播的新興媒介，傳統文化類內容備受關注。報告顯示，2021年抖音傳統文化類直播持續煥發生機，曲藝直播觀看時長增長278%，非遺類文化直播觀看時長同比增長264％，音樂直播觀看人次同比增長166%。
相比傳統的文藝傳播形式，直播可以突破地域、場地、時間限制，大幅提升線上觀眾的在場感、參與感，吸引年輕創作者和用戶積極參與。2021年抖音直播文藝內容生產人群中，24至40歲的創作者成為主力軍，占比66%，廣東、浙江、江蘇、河南、四川成為創作者最多的省份。而在興趣用戶中，24至40歲的中青年群體占比高達76.4%，傳統文化以直播的形式被年輕人積極擁抱。
報告指出，在新型互聯網藝術思維影響下，文藝直播創作更加有血有肉有細節，不僅讓瀕臨消失的文藝“活”起來，也讓民間文化找到新舞臺。“90后”戲曲演員張浩直播唱秦腔已200余場，把國家級非遺唱給全國戲迷，通過直播實現戲曲下鄉。在這背后，抖音直播生態覆蓋的戲曲種類已達到231種。還有更多的國家級院團參與進來，如北京京劇院、上海越劇院、中國評劇院等均已在抖音開播。
“云演出”“云音樂”“云戲曲”等各種文藝直播層出不窮，中國藝術研究院副研究員孫佳山指出，直播對網絡文藝領域迸發出的想象力、創造力，不只體現為經濟價值，也影響著文化格局。經過不斷探索，直播已從舞臺藝術的輔助、補充展現形式，實現與戲劇、戲曲、話劇、歌劇等藝術的深度融合，對年輕人擁抱傳統文化，展望新一代文藝形態和文化樣貌具有重要意義。
直播創造產業新價值開辟數字消費新場景
作為網絡文藝新業態，直播不僅為文藝創作者提供展示舞臺，也開辟了數字消費的新場景，創造產業價值、社會價值和人才價值，推動文化普惠。以國家大劇院為例，劇院在直播中將高規格音樂劇呈現在方寸屏幕間，通過近距離的機位視角，讓普通大眾也能對表演細節一覽無遺，今年已吸引線上觀眾人次超過700萬。
與此同時，觀眾的年輕和多元化也反推文藝創作者不斷提升自身技藝和互動能力，和線下演出形成良性互補。今年五一假期，鄭州工程技術學院戲曲專業的學生在老師@豫劇黃智國的帶領下，開始在抖音直播戲曲舞蹈，30多場直播吸引了“90后”“00后”粉絲十余萬，直播間成為他們的“練習場”。
報告顯示，2021年，抖音直播獲得收入的各類主播超過千萬，不少文藝創作者通過打賞解決了謀生問題。出生在貴州農村的@背鼓王子貴州映星，13歲因意外導致視力障礙，他把一支樂隊所需的樂器全部背在身上，最多的一次直播有450萬人次觀看，網友的認同和直播收入給了他更堅定的信心。北京山水樂團則依靠全年百余場直播維持日常運營，幫助十余位殘疾人演員獲得新收入。
助力優質網絡文藝傳播，抖音直播不斷加強相關內容扶持。2022年，抖音直播發布傳統文化主播激勵計劃，目前已累計20725人申請。而根據抖音直播發起的“DOU有好戲”扶持計劃，未來一年至少幫助10個院團、1000名專業戲曲演員，為戲曲行業“打造新舞臺、帶去新收入、培養新觀眾”。
抖音直播相關負責人表示，豐富的網絡文藝直播滿足了不同用戶的精神文化需求，抖音直播將持續鼓勵文藝創作者積極參與、創新內容，豐富直播品類，傳遞多元價值，為弘揚優秀傳統文化、豐富網絡文藝生態提供支撐。（記者李麗）
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