今日要聞!《卿卿日常》高開高走，古裝生活流敘事新表達

最近有部新劇爆火出圈，名字也頗有趣味——《卿卿日常》，“卿卿”是古時對愛人朋友的昵稱，加上“日常”二字，有種甜而不膩的小清新之感。

(資料圖片僅供參考)

這部由閱文集團旗下新麗傳媒出品的劇集憑借輕松幽默的風格、歡快的節(jié)奏以及溫暖的情感內核，自開播后便吸引了大批觀眾追劇，開播不到一天播放平臺愛奇藝熱度已經突破8500+，開播七天，愛奇藝熱度值破萬，打破了該平臺熱度值破萬的最快紀錄，目前《卿卿日常》在豆瓣開分7.6，成為Q4劇集市場的黑馬。

而帶來這部作品的，正是新麗旗下打造了上一部最快熱度破萬作品《贅婿》的狂歡者團隊。劇中延續(xù)了其輕巧脫俗的輕喜劇敘事方式，在抖梗逗樂間傳遞著鼓舞人心的溫暖力量，引發(fā)又一輪觀劇狂潮。而《卿卿日常》的熱播，也是新麗傳媒繼《贅婿》之后在古代輕喜劇題材上又一次成功的探索與輸出。

兩人三餐四季 溫暖卿卿治愈出圈

看多了古偶、受夠了虐翻男女主的言情、看膩了動不動就上價值的“大劇”，《卿卿日常》一出手就帶給觀眾眼前一亮的感覺。事實上，這也是出品方新麗傳媒在繼《贅婿》后，再次對古裝劇市場的創(chuàng)新探索。如果說《贅婿》是用差異化的表達，融入了市場經營、饑餓營銷等現(xiàn)代生活理念，那《卿卿日常》就是新麗對于創(chuàng)新題材清新、輕快化的又一次升級，讓更多時代話題滲入劇集中，開拓了改編劇的新思路，在情感上和觀眾更加貼近。

《卿卿日常》講述了因為一場聯(lián)姻擢選，來自天南海北的女孩們齊聚新川。韜光養(yǎng)晦的新川六少主尹崢（白敬亭飾），與只想努力落選、在老家安逸度日的李薇（田曦薇飾）意外結緣，共同開啟了一段狀況百出卻又相映成趣的新生活。隨著尹崢開府、上朝，二人逐漸口味相投、心意相通，攜手共度三餐四季，并與其他性格命運各異的兄弟姐妹們相伴成長，一起書寫著新川大家庭的溫暖日常。通過明快的色調、輕快的節(jié)奏，《卿卿日常》用一個個趣味性的故事詮釋了“新川無大事，都是小日常”。

告別了過去古裝劇中常見的狗血、虐戀、爭斗要素，《卿卿日常》從小著手，挖掘新川“大家庭”下的“小日常”，劇中還融入了美食研究、以茶會友、創(chuàng)業(yè)致富、耕田種菜……褪去生活的喧囂，觀眾仿佛在看一部古代慢綜藝。

并且在古裝架空的故事框架下，《卿卿日常》也傳遞出了當下觀眾的“心聲”。《卿卿日常》摒棄了內院爭斗，取而代之的是女性之間閑時一起吃飯喝茶，危難時互幫互助、為彼此挺身而出的另一副畫像。

例如，丹川突發(fā)水患，李薇、董海棠、阮思思一起帶著和姐妹們整理出來的首飾送給上官婧，幫助丹川百姓共度難關；六少主家開府宴被針對導致門庭冷落，是姐妹們不懼威脅前來助興，用行動詮釋著李薇在學堂上，談到“女子之德具美矣”的觀點：如善良仗義者、俠肝儀膽者、內斂細膩者、團結友善者，善未分陰陽、德不論男女當一視同仁。創(chuàng)作者用男女平等的思想塑造古代人物形象，展現(xiàn)女性力量，這樣的角度真正和時代話題相結合，觸達觀眾。

有傳承亦有創(chuàng)新

新麗傳媒深耕內容版圖全面進階

古裝劇渡過野蠻生長期后，如今已經進入集約化發(fā)展階段。在人人渴望“慢節(jié)奏”的時代背景下，《卿卿日常》以修繕和打整家宅、家庭成員聚會吃飯這一系列最為日常的事情，拋出鉤子帶動劇情發(fā)展，令觀眾不斷熟悉其場景，進而成為標志性敘事表征。這種方式不僅牢牢抓住大眾的審美心理和文化需求，而且擺脫了古裝劇同質化、類型化的藩籬，另辟蹊徑讓觀眾在劇中人物閑庭棲居的平常事務中，感受愜意美好與喜劇精神，在主流意識形態(tài)之下堅守正向核心價值。

然而，在古裝作品中挖掘日常與凡人小事所帶來的耳目一新，對于觀眾來說并不完全陌生。

去年，作為愛奇藝唯一一部熱度值破萬的劇集《贅婿》，同樣以生活流表達與古代人物的現(xiàn)代表達植入而出圈。這兩部作品背后凝聚著新麗傳媒旗下狂歡者制作團隊對當下市場需求的洞察、對年輕觀眾喜好的精準把控，并將大膽的創(chuàng)新思維于故事中不斷細化，使古代語境中生活的人物，與熒幕前的觀眾一樣，被瑣事所惱、為情感所困，卻也被愛包圍。

某種意義上來說，從《贅婿》到《卿卿日常》的成功，能看到狂歡者制作團隊一直以來的創(chuàng)新方向，即在題材多元化、形式多樣化、表達年輕化上的探索，以及對創(chuàng)作規(guī)律的尊重，在行業(yè)中起到了很強的引領作用。這兩部作品為新麗傳媒塑造出的口碑進階，使古裝品類展現(xiàn)出如今劇集市場已經顯現(xiàn)出現(xiàn)的產業(yè)發(fā)展路徑：古裝劇市場在沿襲了多年的固定樣式之后，需要在表達形式和情感內核上貼近當下用戶，有所創(chuàng)新。

近兩年，在“降本增效，提質減量”行業(yè)思想核心下，影視市場的整體進化略顯謹慎，無論是網絡電影層面與《贅婿》IP的聯(lián)動，還是在播出期間連續(xù)21天拿下云合數據電視劇有效播放榜第一，豆瓣評分8.3分的諜戰(zhàn)劇《叛逆者》，負責人表示，堅持精品路線、回歸內容為王，是近幾年的爆款口碑標簽，更是打造感動人性、溫暖人心，引起觀眾共鳴作品的核心堅守。