《流浪地球2》熱映帶動國產電影衍生品走俏-快播

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新華社北京3月19日電（記者楊淑君、王小鵬）“春節(jié)假期看《流浪地球2》時被其中‘數字生命’的概念戳中，當晚就在眾籌平臺下單了數字生命卡。”30歲的電影愛好者羅雨瑆稱自己是最早參與電影《流浪地球2》周邊眾籌的粉絲”。“既是一種個人愛好，也是對國產科幻電影的支持。”

國產科幻電影《流浪地球2》上映已一個多月，至今熱度不減。國家電影專資辦數據顯示，截至3月16日，《流浪地球2》累計票房已超過40億元。電影的熱映也帶動了衍生品市場的火爆，《流浪地球2》官方周邊眾籌金額在幾日內就突破1億元，創(chuàng)造了中國影視IP周邊衍生品眾籌金額新的紀錄。

“剛開始設定的目標金額是10萬元，但是迅速突破了100萬元，最終達到了1200多萬元！”52TOYS聯合創(chuàng)始人、總裁黃今說。作為《流浪地球2》周邊官方授權方之一，52TOYS推出了以影片中機械狗“笨笨”為原型的電影周邊產品。

在黃今看來，《流浪地球2》衍生品之所以廣受歡迎，源于電影作品的生命力。“電影IP與觀眾產生了情感共鳴，作為衍生品的設計生產者，我們希望用戶在拿到產品的時候能夠釋放對于IP的情懷。”

近年來，隨著國產電影質量不斷提升，電影周邊衍生品市場越來越受到關注。《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等影片都推出過不同形式的周邊產品，涌現出不少創(chuàng)新案例。從水杯、鑰匙扣到玩偶、手機殼，再到可變形機甲玩具、工程機械合金模型等，國產影片衍生品“隊伍”不斷壯大，為消費者提供了多樣選擇。

“衍生品受到越來越多國人的喜愛，反映出大家對文化產品的需求在不斷提升。”科幻文化公司“未來事務管理局”創(chuàng)始人姬少亭說。

中國電影評論學會會長饒曙光表示，國產電影衍生品的發(fā)展與中國電影的工業(yè)化進程息息相關。近些年，國產頭部電影的項目越來越多，推動了中國國產電影衍生品市場的開發(fā)。

業(yè)內人士指出，目前中國國內電影市場收入主要依賴于票房和植入式廣告，影視衍生產品收入占比不高，隨著消費者對文化產品的需求越來越多元化，電影衍生品市場未來還有很大發(fā)展空間。

《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，促進電影衍生品開發(fā)及授權，推動電影與游戲、旅游等融合發(fā)展，擴大電影消費規(guī)模，增加電影業(yè)整體收益。在眾籌平臺上，不少用戶滿懷期待每天“打卡”。在國產電影優(yōu)質內容持續(xù)供給的推動之下，消費者對于電影衍生品的消費需求將保持旺盛態(tài)勢。

饒曙光認為，電影產業(yè)的發(fā)展在整個文化產業(yè)中的地位和影響力正越來越大。國產電影衍生產品和電影后產品的拓展和開發(fā)將延長電影產業(yè)鏈，助推中國電影健康可持續(xù)發(fā)展及文化產業(yè)整體提升。