進博故事｜博柏利中國區總裁張允馨：借助進博“溢出效應”堅守深耕中國市場承諾

新華網上海11月7日電（楊瑩瑩）11月5日，第七屆進博會如期而至。進博會已經成為構建新發展格局的窗口、推動高水平開放的平臺，各國參展商通過進博會這一高水平對外開放的平臺，分享市場機遇，共享發展紅利，與中國市場攜手并進。作為全球知名高端消費品牌博柏利已連續四年參加進博會。

對于參加第七屆進博會，博柏利中國區總裁張允馨表示：“2021年至今，博柏利已連續4年參加進博會。進博會為全球企業和合作伙伴提供了加強和建立長久聯系、交流創新理念的重要平臺，也體現了中國對高水平改革開放的承諾。我們將持續借助進博會的廣泛‘溢出效應’，繼續深耕中國市場。”

英倫展臺亮點十足 進博“溢出效應”持續強化

第四次參加進博會，博柏利本次的展館設計別出心裁，充滿“英倫風”。展館的設計靈感源自倫敦街頭及公園的休憩亭。走進展館彷佛置身倫敦公園之中，環顧整個展館，博柏利以品牌常春藤綠煥新詮釋，禮贊博柏利悠久歷史傳承。亭子頂部的馬術騎士徽標樣式的風向標和公園風格的長椅、棋盤桌、布告板等都極具英倫特色，將倫敦公園極具代表性的景致盡數展現在觀眾眼前，將觀眾帶入到博柏利獨特的英倫氛圍中。

第七屆進博會博柏利展館

博柏利由Thomas Burberry于1856年在英國創立。Thomas Burberry創造出防水嘎巴甸面料及相應的風衣款式，以滿足探險需求。品牌經典的格紋圖案、獨特面料和優雅大方的風格使其成為英國國寶級品牌及全球知名品牌。

第七屆進博會博柏利展館

本屆進博會上，博柏利帶來了2024冬季新品Parka 風雪大衣首發。該外套靈感來自品牌為探險家提供裝備的悠久歷史，以棉質帆布、尼龍棉布和絨頭面料締造多層設計，裝飾精紡博柏利格紋。此外，博柏利還帶來了2024冬季系列煥新演繹的Trench 風衣、飛行員夾克、絎縫外套、羽絨外套、牛角扣大衣等當季新品。

博柏利新品展示

對于本次新品發布，張允馨表示：“我們希望通過展示最新的產品和設計，向來訪觀眾展示博柏利悠久的品牌歷史，以及博柏利產品抵御變幻莫測的天氣影響的經典傳承。”

進博會成為博柏利展示自身的舞臺，但其“溢出效應”遠不止此。借助進博會的平臺，博柏利將品牌影響力不斷延伸擴大。如在第六屆進博會開始前，博柏利便在上海幸福里街區推出博柏利 Rose限時精品店。該精品店展示了其為第六屆進博會準備的部分首發新品。后續在進博會期間參觀博柏利展臺的觀眾，可轉場至限時精品店，體驗和購買心儀的產品。這一創新舉措承接進博會“6天+365天”溢出效應，促展品變商品。

本屆進博會，博柏利延續了這一做法。張允馨介紹：“所有參觀博柏利展臺的訪客都可以領取一張明信片，在進博會展臺和博柏利上海恒隆廣場精品店兩個地方先后蓋章打卡，集齊兩個印章便可以兌換一份由品牌提供的紀念品。無法參加進博會的消費者，則可以在上海市區內同步體驗進博展品。”

除產品方面外，博柏利也借力進博會不斷擴大在華“合作圈”。第五屆進博會期間，博柏利與上海青少年發展基金會共同發起了“博柏利夢創基金”，計劃在三年時間通過多種形式的項目和活動，提升青年學生群體的社會實踐能力、培養創新和創業精神。今年，復旦大學成為繼同濟大學、東華大學和上海外國語大學后“博柏利夢創基金”支持的第四所大學。

張允馨表示，通過進博會的高水平溝通和交流平臺，更多的中國消費者和合作伙伴了解到了博柏利的產品、愿景和對中國市場的承諾。

“知行合一” 堅定踐行可持續發展理念

作為全球知名高端消費品牌，博柏利不僅在時尚領域為消費者提供高質量的創新產品，也在可持續發展及社會責任方面不斷采取積極行動。本屆進博會上，博柏利展示了其在可持續發展和社會責任方面的探索與實踐。

張允馨表示，博柏利對可持續發展的承諾始終貫穿于品牌的價值觀和行動中。

本次展臺搭建便遵循了可持續理念，張允馨介紹：“部分進博會展臺搭建裝置，后續會在國內其他城市的限時精品店中再利用。博柏利致力于減少環境影響，通過使用更多可持續來源的材料和包裝，推動可持續發展。”

在產品端，博柏利也積極踐行可持續發展，本次進博會上展示的圍巾也使用了可持續材料。“圍巾選用羊毛、羊絨和 Brewed Protein™纖維打造，Brewed Protein™是一種通過植物基可再生成分發酵制成的實驗室培育材料，承襲了博柏利面料一貫的溫暖與耐穿品質，也體現了品牌致力于可持續時尚的努力。”張允馨說。

博柏利展品

進入中國市場多年，博柏利一直踐行可持續發展理念，致力于支持生態環境保護、非遺文化傳承和青少年創新創業等。博柏利目前在中國已開啟多項公益項目，包括走進苗族、土族、侗族等10個少數民族地區，幫助少數民族女性手工藝從業者提升技能，進行技能培訓及作品展示；助力大學生創新創業；設立青少年可持續發展專項基金，支持中西部地區青少年發展；助力中西部地區胡楊林生態保護；助力海南紅樹林及熱帶雨林的保護和修復等。

作為踐行者、守護者與倡導者，博柏利在中國持續投入公益行動和可持續發展，提升了品牌的社會形象和影響力，也起到了積極的示范作用，帶動其他企業參與到公益行動中來，共同推動社會的進步與發展。

創新產品和服務 堅守深耕中國市場承諾

博柏利自1994年進入中國，至今深耕中國市場30年，進博會于博柏利而言不僅是溝通交流的窗口更是在中國市場的投資機遇和增長機遇。張允馨表示，中國市場是博柏利全球戰略中最重要的市場之一，博柏利對中國市場始終充滿信心。

進博會為博柏利在中國市場搭建起聯通的橋梁。“通過進博會我們更加貼近市場，了解最新的行業動態、商業機遇和消費者的需求。”張允馨說。

對于中國市場的消費變化，張允馨表示，中國消費者對高品質、個性化和創新產品的需求不斷增長。為滿足消費新需求，博柏利在產品設計等方面進行了多項本地化創新，推出為中國消費者量身定制的活動。同時，博柏利還通過線上線下渠道的整合，提升消費者的購物體驗。

去年，博柏利在上海幸福里開設大型限時精品店博柏利 Rose，以英倫玫瑰為主題，呈現創意總監Daniel Lee品牌首作。在店內，與倫敦本地咖啡館 Norman’s Café合作，推出全天候英式經典美食。此外，還推出小程序“博柏利 Rose迷宮探索”，通過設置禮品與消費者進行數字互動。今年，博柏利在崇禮開設了限時精品店，以龍年風箏為主題，呈現了2024新禧賀歲系列。精品店內同樣開設了Norman’s Café。除開設精品店外，博柏利還推出多個與中國文化相結合的創意活動及系列商品。

張允馨表示，未來博柏利將繼續深耕中國市場，推出更多符合本地消費者需求的產品和服務。

以開放匯合作、以開放促發展、以開放聚創新，中國正堅定不移推進高水平對外開放，讓世界共享中國發展新機遇。“未來，我們將繼續通過進博會，深化溝通與交流，堅守對中國市場的高度重視和長期承諾。”張允馨說。