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據媒體報道，為全面推進鄉村文化振興，文旅部定于2023年開展“四季村晚”活動，鼓勵引導具備條件的鄉村在農閑期間開展村民自編自導、自演自賞的“村晚”，生動呈現鄉村振興的豐碩成果，促進文旅融合，推進移風易俗，樹立文明鄉風，激發新時代鄉村振興的文化活力。
在推進鄉村振興的熱潮之中，適時推出“村晚”活動，可謂恰逢其時。近年來，隨著移動互聯網普及，以及鄉村旅游、民宿經濟興起，一些具有地方和鄉村特色、帶著泥土氣息的民間演藝活動受到廣泛關注。與此同時，隨著鄉村物質生活水平不斷提高，農村居民對精神文化生活的需求也更加豐富。但也應當看到，一些地方鄉村文化活動匱乏，農村居民文化消費產品供應不足，振興鄉村文化勢在必行、十分必要。
“村晚”活動只是一個引子，要唱好鄉村文化振興這臺大戲，豐富農村居民精神文化生活，離不開政府引導、村民主導、市場驅動三方同向發力，由“四季村晚”破題，不斷拓展鄉村文化生活的覆蓋面，提高其參與度和影響力。
強化政府引導是前提。從目前階段來看，“村晚”活動雖然在一些地區取得成功，但尚未得到大范圍普及。發展“村晚”活動離不開政府部門的行政引導。文旅部提出方案以后，迫切需要各地各級政府部門通過政策引導、資金支持等方式，喚起民間開展“村晚”活動的熱情。前期尤其需要公益性“村晚”活動的帶動，將相關活動納入工作清單，形成常態化開展“村晚”的機制。同時，通過政府主導評選年度節目、遴選示范展示點等，對成功試點進行激勵，營造開展鄉村文化活動的熱烈氛圍。
激活村民主導是關鍵。“村晚”搞得好不好，受不受村民歡迎，有沒有發展后勁，村民們最有發言權。不得不說，一些鄉村早些年推進城鎮化，雖然形成了人口聚集效應，但在一定程度上失去了鄉村的野趣。而在一些相對偏遠的村莊，常住居民又多數為老幼或獨居人群，這些人既渴望豐富的精神文化生活，卻又缺乏參與動力。要讓“村晚”的舞臺真正熱起來，需要發現一批有熱情、有才藝的民間藝術家，鼓勵他們走上“村晚”舞臺，需要真正能打動村民的好節目。對于表現優異的民間藝人，要通過各類媒體讓他們走上更大的舞臺，讓他們在“村晚”活動中實現自身價值，迸發創作和表演的熱情。
深化市場驅動是重點。推動“村晚”活動蓬勃開展，不可忽視市場機制的強力驅動。應當看到，當前城鄉之間，城市有資金、人才、需求，也有成熟的市場機制，鄉村的優勢更多在于廣闊的地理空間、獨具特色的鄉村元素。客觀來講，城鄉互動有著較大的互補性、契合度，如果通過產業開發，將“村晚”融入休閑娛樂、文化旅游、民宿經濟等大文旅范疇，形成村民、企業、消費者互利共贏的閉環，將使“村晚”活動獲得源源不斷的支持，進而形成良性循環的局面。作者：濟兼（媒體評論員）
《光明日報》（ 2023年03月23日10版）
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